Go Chill

Vue d'ensemble

Go Chill est une boisson prête à boire (RTD – Ready-to-Drink) à base de café et de lait, portant la signature Delta. Le produit a été lancé en 2019 et est développé au sein du Grupo Nabeiro, sous la marque Delta Cafés, dans le cadre du Mind – Modelo de Inovação da Delta, une plateforme d'innovation interne du groupe.

Positionnement

Go Chill vise une génération aux nouvelles habitudes de consommation du café — mobiles, urbaines et pressées. Le concept est résumé par le slogan « on the go » : la boisson est conçue pour être consommée n'importe où, n'importe quand, entre deux cours, en réunion, dans le métro ou pendant une pause rapide. Le produit se présente dans un gobelet en verre pratique et attrayant. Le positionnement de marque cible en priorité un public jeune, avec un ancrage dans l'univers du surf, du skate et du voyage, bien que Delta souligne que la communication de la marque touche transversalement différentes tranches d'âge, de 18 à 55 ans.

Gamme de produits

Go Chill est aujourd'hui disponible en sept variétés. Parmi les références identifiées :

• Go Chill Caffè Latte — équilibre entre expresso, lait et mousse de lait onctueuse
• Go Chill Cappuccino/Cacao — expresso, lait vapeur et mousse de lait avec une touche de cacao
• Go Chill Cappuccino/Avoine — combinaison légère et plus saine entre expresso et boisson à base d'avoine biologique
• Go Chill Double Espresso — intensité pure de deux expressos, sans sucres ajoutés
• Go Chill Caramel Macchiato
• Go Chill Cookies & Cream — lancé plus récemment, combinant café, biscuits et notes de crème
• Une variante sans café — une boisson lactée au chocolat, prête à boire

Le format Go Chill Caffè Latte contient par exemple 67 % de lait entier et 25 % de café Delta (eau, extrait liquide de café), avec sucre, maltodextrine et stabilisants. Le format standard commercialisé est un gobelet de 230 ml.

Communication

La marque s'appuie sur une identité visuelle forte inspirée des codes de la mode, avec des campagnes digitales et d'affichage (réseau de mupis) mettant en scène différents moments de consommation urbaine. Go Chill dispose d'un compte Instagram actif (@gochillbydelta, environ 16 000 abonnés) et d'un site dédié (gochill.pt), utilisant des slogans comme « Never Still Always Chill » et « Go Chill or Go Home ».